Bachoco: el cliente soñado para cualquier agencia
POR:
ANTONIO
DELIUS NOTICIAS
Según
los grandes teóricos de la comunicación del siglo XXI, el único
medio masivo que aún sobrevive a la fragmentación de audiencias, es
el exterior. El resto de los medios tradicionales se han vuelto de
nicho, incluyendo a la TV abierta, que ya sólo es vista por los
arrastrados por la necesidad. De eso hace mucho tiempo que Bachoco se
dio cuenta y ya sólo usa publicidad exterior para vender sus huevos
y sus pollos. (Como se me antoja echarme un muslito… ¡pero al
hombro!).
La
cuenta de Bachoco la maneja, todos lo sabemos Terán TBWA,
quien con su trabajo ha ganado infinidad de premios y reconocimientos
en el mundo entero: y no son trucos con pollos y huevos. Sólo que, a
medida que Bachoco vendía cada vez más y más sus productos, con la
gente de José Alberto Terán sucedió algo de lo
que los demás publicistas no nos habíamos dado cuenta: cada vez
que, desde su coche, un anunciante equis veía un buen anuncio de
esos huevos y pollos, se decía para sí: “caray, ese anuncio
exterior está muy bueno… voy a averiguar qué agencia lo lanzó y
a pedirles que me hagan una presentación”.
Y
así, con sólo hacer bien el trabajo en el medio más masivo de este
siglo, la clientela de Terán TBWA fue creciendo y creciendo. En
número y calidad. Hasta que un buen día esa agencia llegó a ser la
más grande de este país. Eso es algo que ya no sucede con ningún
otro medio tradicional y / o digital. Mucho menos con la TV abierta.
O
sea que, si quieres que tu agencia crezca en clientes, mi querido
lector, pídeles a tus creativos que hagan publicidad exterior: si
está bien hecha, su sencillez la hace altamente recomendable. Y se
van a acordar de ti.
Con
el beneficio adicional de que, como es muy fácil de contratar, tu
agencia de publicidad puede encargarse de ello y ganar una buena
lana. Sirve que hacemos de lado a los nefastos de las agencias de
medios.
